Chính phủ Nhật Bản đã phát động cuộc thi trên toàn quốc nhằm kêu gọi các ý tưởng khuyến khích người dân uống nhiều r.ượu hơn sau khi giới trẻ thay đổi thái độ khiến doanh thu thuế giảm.
"Cuốc lủi muôn năm" (The Sake Viva!) là tên chiến dịch do Cơ quan Thuế Quốc gia (NTA) điều hành, mong muốn giới trẻ đưa ra các đề xuất giúp khôi phục lại sự phổ biến của đồ uống có cồn, vốn đã không còn được ưa chuộng do thay đổi lối sống sau đại dịch và thái độ “thờ ơ” ở những người trẻ tuổi.
Theo NTA mức tiêu thụ ở Nhật đã giảm từ mức trung bình 100 lít một người một năm vào năm 1995 xuống còn 75 lít vào năm 2020. Việc giảm doanh số bán hàng đã ảnh hưởng đến ngân sách của Nhật Bản, vốn đang thâm hụt hơn 342 tỷ USD. Thuế r.ượu/bi.a chiếm 1,7% doanh thu thuế của Nhật Bản vào năm 2020, giảm từ 3% năm 2011 và 5% năm 1980, đây là mức thu nhập từ thuế rượu giảm mạnh nhất trong 31 năm.
